狂逛节火爆背后飞凡APP阳谋重划线上线下

2019-05-15 00:24:57 来源: 北京信息港

如果买买买是电商如火如荼的真实写照,那么,走走逛将引领另一个商业时代的来临。前者代表着快捷简单的电商购物,后者代表着丰富场景的线下体验。

万达络科技集团旗下飞凡APP,正是这个All in线下体验的大玩家,并决心把走走逛打造成为自己的标志性符号。11月2日-11月12日正在火爆进行的2017飞凡狂逛节以及此前的飞凡APP新版本发布,均一致性的瞄准了这一靶心。

我们把全国近50家重点大型百货商场和上百家合作商场,整合在一起每一个商场都提供5折的专柜大牌好货,是一件非常伟大的事情,飞凡负责制造接二连三的欣喜。万达科一位高管这样评价正在进行的狂逛节。

11月2日开始的飞凡狂逛节,获得了新世界百货、南京新百、南京中央商场、新华百货、国泰百货、国商百货、万达百货等全国近30城近50家大型百货商场和数百家优质大型商场、百城市万家门店的共同支持。

5折大牌好货、飞凡专享、优惠券及支付立减,对用户来讲这些唾手可得的好处却都被加上了一个特殊的限定你需要到线下商场去。这是飞凡APP独创的新模式,叫线上下单,逛街取货。

10月26日,飞凡APP发布新产品版本,核心定位就是逛。为了实现这一目的,飞凡APP对产品进行了大规模改版,所有内容和商品只做精品,以个性化方式推荐给用户。精选商品和服务,终指向还是场景化的体验,并提供圈子化的线上线下社交生活体验。

在许多人眼里,对飞凡APP的这一系列动作,反往往应会质问:这是逆流而上吗?

飞凡APP相干负责人曾公然表示,飞凡不做大而全,而是做少而精,如果要买便宜的大众化的商品和服务,确实没必要来飞凡。同样,飞凡狂逛节也是瞄准酷爱逛街或有逛街需求的人群。

通过线上下单,逛街取货,用户可以获得少获得5个方面的好处:1、以飞凡专享价及优惠福利享受到平时买不到的商场专柜商品;2、在与线上价格差不多的情况下,购买到线下品质更有保障的专柜商品,或者购买到线上买不到的专柜商品;3、真实的感知、信任和体验;4、在购物以外的全场景体验,比如美食、观影、亲子、商务及朋友社交。5、基于位置的推荐,在取得货物的时间上一定程度上比线上快递还要快。

拿去商场买一件衣服来讲,在去之前用户可以通过内容看看的潮流趋势,选择适合位置的商场并享受飞凡专享价和优惠,下单支付后可在合适的时间去到商场,通过触摸、试穿来测试衣服是不是合适自己,顺便或许还可以看一场电影、吃一顿饭。

这样的场景体验,线上提供不了,线下也不可能消失。甚至,随着人们对线上的逐渐习以为常,越来越发现线下场景的商品和服务,可能更接近自己的心理需求。

其实,这里就产生了一个商业版图的分水岭。虽然线上和线下已经没有界限,但在买买买之外,走走逛正在形成商业的另一极。而在后者这个赛道,其实不拥堵,飞凡APP可以说具有的优势。

目前,我们正迎来后电商时期。经过十年高速发展,电商终究证明了自己不是那个不做电子商务,就无商可务的电商。反而,做电商的都不再提电商,而是相继的打出了新零售、零售革命、智慧零售的概念。可以确定的是,走向线下或融合线下,正在成为新的商业趋势。

早在两年多前,飞凡APP就在新零售的道路上进行了实质性的布局。它先是从实体商场的科技化升级、数字化的改造开始,在人货场的数字化上做了大量的积累。目前,飞凡连接的实体商场达6000+,合作品牌达50000+,并构成了数以亿计的大数据。

在十九大报告里,人民日趋增长的美好生活需要被放在了一个核心使命的位置,全社会都需要为消除美好生活需要与发展之间的不充分、不平衡而努力。

可以讲,飞凡APP从来没有像今天一样踩准了时代的节奏。新版飞凡APP发布会上,全场主题为精致生活,与美好生活紧密呼应。它提出的用户价值:个性化精选、全场景体验、圈子化社交,也正是在实体商业这个环节上构建美好生活的必要要素。

生活在哪里,生意就在哪里。人们历来没见过繁荣美好的生活靠坐在家里买买买就可以实现。因此,是时期、商业趋势、民众的需求,把飞凡APP推向了时代的前台。

线下商场曾的确是光辉一时,10几年前的五一黄金周、十一黄金周就是典型例子。但是今天不一样了,电子商务已变成了线上线下企业都可以公平触及的基础设施。

因此,电商界、互联界都喊出了互联下半场到线下去的冲锋号。

小米之家来了,盒马鲜生来了,京东便利店开起来了各种关于线上场景的布局,从商场到社区到办公空间,已经开始混战。

在这个关键节点,飞凡APP打出了逛逛逛的旗号,与万达络科技集团"新科技开创新商业"的企业使命相契合。飞凡APP确实已经站在了一个全新的商业时代的出发点。

到底谁能成为十年后站在山顶的,定论为时尚早。但今天,我们至少看见了飞凡APP重构商业版图的野心。

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